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春茶季,饮料巨头扎堆上新,无糖茶赛道竞争加剧

发布时间:2024/4/18

极目新闻记者 周丹

春茶季到了,各家饮料品牌又开始扎堆上新。近日,多个品牌推出新品饮料,极目新闻记者探访发现,今年春茶季的新品饮料以无糖、低糖饮料为主,在产品描述上也更加偏向功能性。

茶饮业内人士分析,目前无糖茶饮料市场的产品趋向同质化,竞争也更加激烈,大多品牌仍在突出产地、茶叶、工艺等特色。正因如此,凸显功能性等消费者更加在意的饮料属性,或成为茶饮巨头创新的方向。

多个品牌扎堆推出无糖茶新品

武汉一家超市在售的饮品

4月10日,在武昌石牌岭一家超市内,极目新闻记者看到,东鹏饮料555ml普洱上茶、555ml茉莉上茶等新口味上市,雀巢茶萃也推出了无糖茶“水仙乌龙”和“茉莉花茶”。此外,康师傅、娃哈哈、三得利等饮料巨头也推出了无糖茶饮品。

“以前年轻的时候甜的饮料喝多了,现在就喜欢清清爽爽的。感觉口感清淡的茶饮,更加适合春夏季节。”正在选购饮品的80后消费者程先生说着,挑了两瓶无糖茶饮料,走向收银台。

“每年春天都是饮料上新的季节,今年的茶饮新品,大多都是无糖的。”超市老板告诉记者,越来越多消费者购买饮料注重健康性和功能性,这种趋势也使得无糖茶近年来销量一路走高。

记者查询发现,以某品牌无糖茶新品为例,在强调使用福建武夷山产地名茶等卖点的基础上,打出0糖0脂肪0能量0茶粉0香精0防腐剂等特点。另一功能饮料巨头,新品乌龙茶饮料,也打出0糖、0脂肪、0卡路里,迎合消费者健康、天然、无负担的饮品需求。还有另一品牌的“麦茶”,在宣称中也强调0糖、0脂肪、0能量,配方简单,更健康。

武汉一家超市在售的饮品

2023年被视为无糖茶赛道爆发的元年。根据线下零售监测网络马上赢的报告,2022年至2023年,无糖即饮茶前6名较为稳定,排名基本没变。其中农夫山泉、三得利的市场份额对比其余品牌有绝对性优势。同时,农夫山泉、三得利这两个无糖即饮茶市场头部品牌内部,市场份额的差距也十分显著。

茶饮品牌仍需不断创新

记者查询发现,根据农夫山泉公布的2023年度财报显示,茶饮产品收入126.59亿元,同比增长83.3%,占2023年总收入的29.7%,成为农夫山泉第二个营收突破100亿元的大品类。农夫山泉的茶饮板块包括东方树叶、茶π两个品牌,财报中并未透露两个品牌的具体收入,其中东方树叶为无糖茶饮品牌。

根据三得利发布的2023年上半年业绩,期内营收为1.547万亿日元,同比增长12.7%,营业利润为1677亿日元,同比增长11.3%,归属于母公司所有者利润为860亿日元,同比增长16.3%,上述三项数据均创历史新高。其中包括“清茶”在内的无糖茶饮占该公司近八成销售。

里斯咨询的洞察发现,无糖茶饮行业竞争加剧,为了打造品牌差异化,各品牌也展开了不同方式的竞争,包括在更大容量上“卷”性价比、各种细分区域的茶种、产区和产地、冲泡方式等。但里斯咨询同时指出,在这场“千茶大战”中,尽管各出奇招,但市场目前仍是稳固的“东方树叶、三得利、 其他”的格局,其原因在于,现在的无糖茶饮行业竞争缺乏真正立足消费者需求的产品创新。

此外,里斯咨询指出,随着中国无糖茶的普及,在3元价格带上打造无糖茶存在重大的发展机遇。

业内分析人士认为,随着消费者健康意识的提升,对健康茶饮的需求也在日益增长。一方面,茶饮品牌迎合消费者需求,推出更多低糖、无糖、富含营养素的茶饮产品,能更好赢得市场;另一方面,茶饮品牌也需要不断创新,研发出更多新的配方,满足消费者更加多元化的消费需求,才能获得市场占有率。

(来源:极目新闻)

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